Спочатку про те, як сама я докотилася до такого життя.
Зараз ви читаєте мій 4-й блог , а в загальній складності я написала тисячі статей на найрізноманітніші теми для самих різних сайтів і аудиторій. 4 блогу - це разом з «литдибр» (особистими щоденниками), яких у мене було два. Плюс звичайні акаунти в соціальних мережах, де я теж залишила не одну сотню заміток на манжетах.
А починала я ... в 2008 році на сайті знайомств Мамба. Це мій перший інкубатор. Я прийшла туди знайомитися з хлопчиками, але швидко зрозуміла, що в цьому плані там ловити нічого, хотіла видалити акаунт - і раптом виявила щоденники та їх химерних мешканців. У щоденниках я затрималася на 2,5 року, оскільки в перший же день графоманія скрутила мене настільки, що не відпускала дуже довго. За великим рахунком, вона не відпустила мене до цих пір. До щоденника на Мамбе я ніколи нічого не писала, крім рекламних статей для журналів. І тут - дорвалася. Перші півроку мене сильно били. Іноді ногами. Мамба - це царство тролів, серед яких трапляється чимало примірників з серйозними психічними відхиленнями. Тролі змушували мене нервувати, докопуючись до кожного мого слова, але я примудрилася витягти хороше з поганого, і навіть врахувала деякі їхні рекомендації. Тролі тримали мене в напрузі і привчили бути завжди готовою «відповісти за базар». А ще відбили охоту прикрашати тексти стилістичними віньєтками. Були в нашому суспільстві й інші люди, які мене любили, читали і підтримували. Так, методом батога і пряника, я за рік відточили письмову мову настільки, що на неї знайшовся покупець. На цього покупця я пропрацювала майже три роки, не забуваючи паралельно строчити в свій другий «литдибр» в ЖЖ, куди переїхала з Мамби. Два роки тому я почала вести робочий блог з інтернет-маркетингу websarafan.ru, де також було багато проб і помилок. І ось тепер, маючи непоганий досвід і знання, я відкрила цей новий проект, в якому має намір використовувати все найкраще з накопиченого багажу.
Мені здається, що з висоти свого графоманського стажу я вже можу давати поради початківцям блогерам. Навколо кожного з моїх блогів завжди збиралася віддана аудиторія, яка читала мене із задоволенням, підписувалася на розсилки і писала в личку теплі слова про те, що у мене дуже затишно і душевно. Це стосувалося навіть робочого блогу. Багато людей слідували за мною по всіх моїх адресах, явкам і акаунтів. Виходячи з нашого спілкування та досвіду минулих років, я навчилася розуміти, що саме цінує в моїх текстах читач, і тепер хочу поділитися з вами деякими думками на цей рахунок. Мова цього разу піде не про «литдибр», а про блогах, які ми ведемо для справи. Отже, які рекомендації слід дотримуватися, щоб читач вас полюбив, навіть якщо ви пишете про бізнес.
1. Ваші статті повинні бути унікальними. Ніякого плагіату, і якомога менше рерайта чужих статей. Переклади і чесні репости з посиланнями на першоджерела - не забороняються. Особисто я без докорів сумління розбавляю власні статті перекладами матеріалів, які відстежую в американських блогах. Буває таке, що вранці у кого-небудь із шанованих мною авторів виходить нова стаття, вдень я її перекладаю, і ввечері вже викладаю в блог. Де ще мої читачі знайдуть таку свіжу інформацію, як не в мене? Загалом, принцип такий: зробіть так, щоб ваша аудиторія розуміла, що статті на такі теми і такої якості можна знайти тільки у вас - і більше ніде.
2. Пишіть просто. Слідкуйте за плавністю викладу. Винятком можуть бути професійні ресурси, на яких збираються ваші колеги для обміну досвідом. Тут доречний сухий стиль з високою концентрацією термінів. Якщо ж ви пишете для потенційних клієнтів, розраховуючи завоювати їхню лояльність, і розуміючи, що вони не є фахівцями у вашій області, використовуйте нормальну людську мову. Конструкції не повинні бути складними, щоб через них не доводилося продиратися, як крізь бурелом. Всі терміни і абревіатури повинні бути розшифровані. Це не означає, що до своїх читачів потрібно зглянутися, як до ясельної групи дитсадка. Говоріть з ними шанобливо, як з нормальними дорослими людьми, чия спеціалізація просто лежить в іншій площині.
3. Давайте корисні поради. Навчальний маркетинг - це найчесніший спосіб просування бізнесу. А також самий трудомісткий і респектабельний. Даючи людям безкоштовні, але цінні рекомендації, без спроб їм щось продати, ви маєте шанс заслужити репутацію справжнього фахівця, якому небайдужі потреби споживачів. Не чекайте, що на знак подяки у вас відразу ж почнуть щось купувати. Абстрагуйтеся від свого его і просувається бренду - і сфокусуйтеся на проблемах читачів. Навчальний маркетинг - це довгий процес і механізм сповільненої дії. Основний його принцип я б сформулювала приблизно так: «Коли прийде час зробити покупку, найімовірніше, клієнт купить у того, хто йому колись у чомусь допоміг». Кожен підприємець може чомусь навчити свого споживача. Будівельник - вибору матеріалів для ремонту; власник магазину одягу - правильному поєднанню речей і модним тенденціям; інтернет-маркетолог - самостійного просування бізнесу в онлайні, і т.п. При цьому необов'язково розкривати ВСЕ секрети, якщо це буде вам на шкоду. Свої головні козирі можете залишити в рукаві. Головне - ніякої прямої реклами і втюхування товарів і послуг.
4. Не бійтеся відрізнятися. Скільки непоганих статей і сайтів ви бачите кожен день? А скільки з них вам дійсно запам'яталося? І завдяки чому? Можливо, там ви побачили відмінні ілюстрації, посміялися над жартами автора або отримали задоволення від стилю викладу? Переймайте все краще, що бачите навколо. Бути НОРМАЛЬНИМ в наш час інформаційного перенасичення - недостатньо. Потрібно бути не таким, як ВСЕ. У хорошому сенсі, звичайно ж.
5. Не лінуйтеся підбирати якісні ілюстрації до постів. Іноді це важко. Нещодавно я поставила чітку мету - уникати затасканого клипарта і вишукувати щось дійсно варте. Іноді це виходить, а іноді - ні. У моїх статтях і раніше попадається кліпарт. Але я роблю все, щоб звести його кількість до мінімуму. Потрібно тільки не шкодувати часу для пошуку дійсно цікавих / красивих / смішних картинок, а ще краще - збирати їх заздалегідь. У мене є спеціальна папка, куди я складаю всі «жипегі», які мені сподобалися під час блукань по інтернету, і які, як мені здається, можуть коли-небудь стати в нагоді для блогу.
6. Постарайтеся розбавляти теорію наочними прикладами. Це теж не завжди легко. Але воно того варте. Статті з історіями з реального життя завжди викликають набагато більший інтерес, ніж пустопорожні міркування.
7. Любіть своїх читачів. Я не знаю, як це пояснити, і як цьому навчити. Любов - вона або є, або її немає. Якщо ви байдужі до аудиторії, але при цьому пишете якісні статті - вас оцінять. Якщо ви, при тому ж увазі до якості, любите свою аудиторію - вас полюблять у відповідь. Мені складно пояснити природу своїх відносин з читачами. З 99% з них я не знайома, і навряд чи коли-небудь познайомлюся. Але чомусь я їх усіх люблю. Ймовірно, це просочується між рядків. І я відчуваю взаємність.
Ось, власне, і все, що стосується любові. А інше - справа техніки!
Зараз ви читаєте мій 4-й блог , а в загальній складності я написала тисячі статей на найрізноманітніші теми для самих різних сайтів і аудиторій. 4 блогу - це разом з «литдибр» (особистими щоденниками), яких у мене було два. Плюс звичайні акаунти в соціальних мережах, де я теж залишила не одну сотню заміток на манжетах.
А починала я ... в 2008 році на сайті знайомств Мамба. Це мій перший інкубатор. Я прийшла туди знайомитися з хлопчиками, але швидко зрозуміла, що в цьому плані там ловити нічого, хотіла видалити акаунт - і раптом виявила щоденники та їх химерних мешканців. У щоденниках я затрималася на 2,5 року, оскільки в перший же день графоманія скрутила мене настільки, що не відпускала дуже довго. За великим рахунком, вона не відпустила мене до цих пір. До щоденника на Мамбе я ніколи нічого не писала, крім рекламних статей для журналів. І тут - дорвалася. Перші півроку мене сильно били. Іноді ногами. Мамба - це царство тролів, серед яких трапляється чимало примірників з серйозними психічними відхиленнями. Тролі змушували мене нервувати, докопуючись до кожного мого слова, але я примудрилася витягти хороше з поганого, і навіть врахувала деякі їхні рекомендації. Тролі тримали мене в напрузі і привчили бути завжди готовою «відповісти за базар». А ще відбили охоту прикрашати тексти стилістичними віньєтками. Були в нашому суспільстві й інші люди, які мене любили, читали і підтримували. Так, методом батога і пряника, я за рік відточили письмову мову настільки, що на неї знайшовся покупець. На цього покупця я пропрацювала майже три роки, не забуваючи паралельно строчити в свій другий «литдибр» в ЖЖ, куди переїхала з Мамби. Два роки тому я почала вести робочий блог з інтернет-маркетингу websarafan.ru, де також було багато проб і помилок. І ось тепер, маючи непоганий досвід і знання, я відкрила цей новий проект, в якому має намір використовувати все найкраще з накопиченого багажу.
Мені здається, що з висоти свого графоманського стажу я вже можу давати поради початківцям блогерам. Навколо кожного з моїх блогів завжди збиралася віддана аудиторія, яка читала мене із задоволенням, підписувалася на розсилки і писала в личку теплі слова про те, що у мене дуже затишно і душевно. Це стосувалося навіть робочого блогу. Багато людей слідували за мною по всіх моїх адресах, явкам і акаунтів. Виходячи з нашого спілкування та досвіду минулих років, я навчилася розуміти, що саме цінує в моїх текстах читач, і тепер хочу поділитися з вами деякими думками на цей рахунок. Мова цього разу піде не про «литдибр», а про блогах, які ми ведемо для справи. Отже, які рекомендації слід дотримуватися, щоб читач вас полюбив, навіть якщо ви пишете про бізнес.
1. Ваші статті повинні бути унікальними. Ніякого плагіату, і якомога менше рерайта чужих статей. Переклади і чесні репости з посиланнями на першоджерела - не забороняються. Особисто я без докорів сумління розбавляю власні статті перекладами матеріалів, які відстежую в американських блогах. Буває таке, що вранці у кого-небудь із шанованих мною авторів виходить нова стаття, вдень я її перекладаю, і ввечері вже викладаю в блог. Де ще мої читачі знайдуть таку свіжу інформацію, як не в мене? Загалом, принцип такий: зробіть так, щоб ваша аудиторія розуміла, що статті на такі теми і такої якості можна знайти тільки у вас - і більше ніде.
2. Пишіть просто. Слідкуйте за плавністю викладу. Винятком можуть бути професійні ресурси, на яких збираються ваші колеги для обміну досвідом. Тут доречний сухий стиль з високою концентрацією термінів. Якщо ж ви пишете для потенційних клієнтів, розраховуючи завоювати їхню лояльність, і розуміючи, що вони не є фахівцями у вашій області, використовуйте нормальну людську мову. Конструкції не повинні бути складними, щоб через них не доводилося продиратися, як крізь бурелом. Всі терміни і абревіатури повинні бути розшифровані. Це не означає, що до своїх читачів потрібно зглянутися, як до ясельної групи дитсадка. Говоріть з ними шанобливо, як з нормальними дорослими людьми, чия спеціалізація просто лежить в іншій площині.
3. Давайте корисні поради. Навчальний маркетинг - це найчесніший спосіб просування бізнесу. А також самий трудомісткий і респектабельний. Даючи людям безкоштовні, але цінні рекомендації, без спроб їм щось продати, ви маєте шанс заслужити репутацію справжнього фахівця, якому небайдужі потреби споживачів. Не чекайте, що на знак подяки у вас відразу ж почнуть щось купувати. Абстрагуйтеся від свого его і просувається бренду - і сфокусуйтеся на проблемах читачів. Навчальний маркетинг - це довгий процес і механізм сповільненої дії. Основний його принцип я б сформулювала приблизно так: «Коли прийде час зробити покупку, найімовірніше, клієнт купить у того, хто йому колись у чомусь допоміг». Кожен підприємець може чомусь навчити свого споживача. Будівельник - вибору матеріалів для ремонту; власник магазину одягу - правильному поєднанню речей і модним тенденціям; інтернет-маркетолог - самостійного просування бізнесу в онлайні, і т.п. При цьому необов'язково розкривати ВСЕ секрети, якщо це буде вам на шкоду. Свої головні козирі можете залишити в рукаві. Головне - ніякої прямої реклами і втюхування товарів і послуг.
4. Не бійтеся відрізнятися. Скільки непоганих статей і сайтів ви бачите кожен день? А скільки з них вам дійсно запам'яталося? І завдяки чому? Можливо, там ви побачили відмінні ілюстрації, посміялися над жартами автора або отримали задоволення від стилю викладу? Переймайте все краще, що бачите навколо. Бути НОРМАЛЬНИМ в наш час інформаційного перенасичення - недостатньо. Потрібно бути не таким, як ВСЕ. У хорошому сенсі, звичайно ж.
5. Не лінуйтеся підбирати якісні ілюстрації до постів. Іноді це важко. Нещодавно я поставила чітку мету - уникати затасканого клипарта і вишукувати щось дійсно варте. Іноді це виходить, а іноді - ні. У моїх статтях і раніше попадається кліпарт. Але я роблю все, щоб звести його кількість до мінімуму. Потрібно тільки не шкодувати часу для пошуку дійсно цікавих / красивих / смішних картинок, а ще краще - збирати їх заздалегідь. У мене є спеціальна папка, куди я складаю всі «жипегі», які мені сподобалися під час блукань по інтернету, і які, як мені здається, можуть коли-небудь стати в нагоді для блогу.
6. Постарайтеся розбавляти теорію наочними прикладами. Це теж не завжди легко. Але воно того варте. Статті з історіями з реального життя завжди викликають набагато більший інтерес, ніж пустопорожні міркування.
7. Любіть своїх читачів. Я не знаю, як це пояснити, і як цьому навчити. Любов - вона або є, або її немає. Якщо ви байдужі до аудиторії, але при цьому пишете якісні статті - вас оцінять. Якщо ви, при тому ж увазі до якості, любите свою аудиторію - вас полюблять у відповідь. Мені складно пояснити природу своїх відносин з читачами. З 99% з них я не знайома, і навряд чи коли-небудь познайомлюся. Але чомусь я їх усіх люблю. Ймовірно, це просочується між рядків. І я відчуваю взаємність.
Ось, власне, і все, що стосується любові. А інше - справа техніки!
No comments:
Post a Comment